GroupM, cabecera de las agencias de medios de WPP en España, presenta al mercado su nueva división especializada en planificación y compra de medios locales para la comunicación.
(m)Local, como se denomina esta nueva división, surge tras la firma de un acuerdo exclusivo con Glocally, compañía especializada en la gestión de campañas de comunicación híper local, provincial y regional. Esta alianza no implica intercambio accionarial, según precisan fuentes oficiales a este medio.
Esta nueva agencia se integra dentro del área de Planning & Buying de GroupM que dirige Maribel Vivancos; siendo Gerardo Mariñas, CEO de GroupM España; y Fran Ares, CEO de Glocally, los máximos responsables.
Según explica el grupo de agencias de WPP, el acuerdo supone una “palanca estratégica fundamental para potenciar el negocio local”de los clientes de las agencias que componen GroupM: MediaCom, Mediterránea, Mindshare, m/Six y Wavemaker.
Así lo explica Gerardo Mariñas, CEO de GroupM: “Una de las asignaturas pendientes de los grandes grupos de agencias de medios es la mejora de la planificación local, que nosotros reforzamos con la creación de (m)Local, división del grupo con la que ofreceremos un servicio más eficiente a todos los clientes de nuestras agencias que necesitan esa cercanía al público local, muy especialmente a aquellos anunciantes con amplias redes de distribución local como es el caso de los retailers, las redes de concesionarios o restauración, energía, centros comerciales… por citar algunos”.
“Gracias a este acuerdo –destaca Mariñas– podremos ofrecer a nuestros clientes y prospects estrategias y campañas 360 en medios locales, con un claro enfoque Digital First y orientadas a resultados”.
Tras la firma del acuerdo, Glocally pone al servicio de GroupM su red propia de nueve oficinas locales, en las que trabajan más de 40 profesionales. Actualmente, está presente en Madrid, Barcelona, Bilbao, Las Palmas, Málaga, Sevilla, Valencia, Vigo, y Zaragoza.
Al mismo tiempo Glocally, bajo su identidad actual, continuará dando servicio directo a su cartera de clientes, al tiempo que trabajará para toda la cartera de clientes de GroupM.